出國留學：美國傳媒專業分類及申請要求

傳媒專業學習如何利用大眾媒體傳播信息，即如何利用大眾媒體 (如報紙、雜志、電臺、電視臺等) 傳播文字、聽覺和視覺信息的方法與技術，也包括廣告、公共關系、影視制作的方法與技術。 據《啟德教育研究生留學十大專業—傳媒》報告介紹，美國傳媒專業包含以下幾個分支:

傳播學 Communication

媒體 Media

新聞學 Journalism

廣告學 Advertising

公共關系 Public Relations

電影電視 Film & TV Production

一般來講，傳媒專業碩士教育 (1-2 年) 偏職業教育， 博士教育主要進行研究和教學人員的培養。個別學校會專門設置為 PhD 過渡的碩士項目，有些也分 Thesis 和 Non-thesis 兩種。

傳播學與新聞學 Communication and Journalism 

專業介紹：傳播學與新聞學是研究新聞事業和人類社會的關系，探索新聞事業的產生、發展的特殊規律和新聞工作的基本要求的一門科學。傳播學研究角度相對宏觀，媒介與社會相互作用的關系，研究重點在于受眾，探究傳播行為的規則和關系。主要以定量與定性研究相結合。新聞學研究角度相對微觀，以研究“新聞”為主，媒介重點是新聞采集基礎上的內部管理，探究客觀存在的現象和活動，主要是定性研究。新聞專業的課程強調實踐，主要課程包括，新聞采訪技巧、新聞采編、新聞評論、新聞攝影、節目主持等實用性技巧。學生畢業后就擁 有了很強的業務實踐能力。因此新聞專業的畢業生廣受好評。

就業前景：大中小型報紙和新聞出版社，廣播、電視媒體，廣告、公關、出版等領域。

傳播學與新聞學是傳媒領域實力最強勁、最具有代表意義的專業，也是無數學子留學美國的首選。有傳媒領域景仰的美國在線、哥倫比亞廣播公司、環球集團、貝塔斯曼集團這些行業巨頭的背景支持，美國傳媒領域畢業的學生，無論將來回國就業或者求職于美國，都非常市場。

代表院校：哥倫比亞大學、紐約大學、西北大學、波士頓大學、德州大學奧斯汀分校、喬治城大學等。

廣告學 Advertising

專業介紹：使用學術性的方法進行研究，學習廣告策劃、創意設計、文案寫作、和市場營銷、市場調查等技能。廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者。廣告是媒體生存和發展的基礎。學生通過學習將掌握廣告以及廣告行業運作的基本原理和技巧。不過多數的廣告專業更強調廣告的創意與設計。

就業前景：政府部門或私人企業從事消費者營銷、銷售、品牌經理、廣告設計、廣告執行、營銷咨詢等領域。在美國，廣告產業是政府優先發展的產業之一。美國擁有很多世界知名的廣告業巨頭，如奧姆尼康集團、埃培智集團等。

代表院校：波士頓大學、佛羅里達大學、雪城大學、伊利諾伊大學香檳分校、密歇根州立大學、愛默生學院等。 

公共關系 Public Relations

專業介紹：公共關系是一種傳播活動，管理職能， 具體指某一組織為改善與社會公眾的關系，促進公眾對組織的認識，理解及支持，達到樹立良好組織形象、促進商品銷售目的等一系列公共活動。公共關系行業需要學生具有專業的知識背景、系統的 論體系，要了解心理學、營銷學、政治學、媒介關系、公關調查等相關知識。公共關系包括企業、組織、人與人之間的交流和溝通，對申請者口語和寫作要求比較高，對于相關工作經歷也有一定的要求。 就業前景：公共關系專業的畢業生主要負責機構的對外宣傳和聯絡，可以成為專業的公關人員，在企業、政府、社區、教育機構、酒店、醫療福利機構、文化交流組織等行業工作，比如使館文化教育處的系列文化推廣活動，外資公司的中國辦公室，或非盈利組織的宣傳推廣等。

代表院校：波士頓大學、紐約大學、南加州大學、 佛羅里達大學、密歇根州立大學等。

電影、電視、視頻及數字媒體 Film, TV, Video, and Digital Media

專業介紹：涉及范圍廣，從傳統的影視作品制作，到新興的數字媒體技術、社交媒體、軟件、游戲開發、營銷等，不同學校開設的方向也會有不同的側重點。有學校主要專注于學習數字媒體技術，有學校注重新媒體理論和策略，學習新媒體技術在商業活動中的應用。

就業前景：畢業生可在通信、影視、廣播、信息家電、平面媒體、游戲等行業從事各類數字媒體的制作、傳輸、產品開發以及藝術設計等工作。具體職業包括導演、編劇、攝影、數碼編輯、音效處理、互動游戲設計、光盤媒體制作、網絡設計等。 

代表院校：南加州大學、紐約大學、喬治城大學等。

媒體研究 Media Studies/ Communication Studies

專業介紹：研究各類媒體的歷史，內容和影響，尤其是大眾傳播媒體。這一類傳媒項目偏向理論研究和調研，多半也會開設PhD 項目，項目期間會有大量的文獻閱讀和論文寫作，部分課程還會與哲學/心理學/政治/社會學有交集，適合希望潛心學術的同學。

就業前景：主要是偏理論的研究，就業方向取決于研究方向涉及到哪些領域，具體工作內容包括制定媒介策略及實施媒介計劃；研究媒體趨勢和環境，分析競爭品牌或可借鑒行業品牌的媒介策略及手段；評估分析各媒介渠道效果，提高媒體投資效益，優化媒介策略和媒介組合，發掘創新媒介渠道及合作形式等。

代表院校：紐約大學、波士頓大學、賓州州立大學、 威斯康辛大學麥迪遜分校等。

傳媒 / 媒體管理 Communication/Media Management

專業介紹：這類專業更傾向于傳媒行業內部的管理 與流程改造。通過專業課程的學習，學生將更加了解傳媒企業的運作方式和盈利模式，在組織內以及之間，系統規劃，執行，模擬，以及修正各類傳媒資源。

就業前景：畢業生可在政府和企事業單位宣傳企劃部門、專業媒體機構、廣告公司、傳媒策劃公司、文化傳播公司、營銷策劃公司就業，從事媒體管理和傳媒機構管理，如圖片、視頻、文字等全媒體的策劃、制作、編輯、營銷工作。同時，由于具備傳媒與管理的交叉學科知識，學生也有機會從事其他行業的管理職位。

代表院校：美國的南加州大學、卡內基梅隆大學、雪城大學、天普大學、福特漢姆大學、肯特州立大學、愛默生學院。

整合營銷傳播 Integrated Marketing Communication 

專業介紹：整合營銷傳播 (IMC) 是指將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。廣義概念： 產品、價格、渠道、營銷、廣告等 ；狹義概念： 線下廣告、公關活動、網絡營銷等。

就業前景：IMC 作為傳媒與市場的交叉學科，畢業生主要從事廣告、公關、數字媒體營銷、開發、建立和維護品牌的溝通和等方面工作 

代表院校：開設院校不多，西北大學、紐約大學、佛羅里達州立大學、愛默生學院。

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